John Mueller của Google đã giải thích tại Search Central Live NYC rằng bạn không thể thêm EEAT vào trang web của mình
Google đã chính thức xác nhận rằng EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp trong thuật toán tìm kiếm của họ. Điều này có nghĩa là bạn không thể đơn giản thêm EEAT vào trang web của mình và mong đợi sự cải thiện ngay lập tức về thứ hạng tìm kiếm.
EEAT và Người Đánh Giá Chất Lượng:
- EEAT là tiêu chí đánh giá chất lượng: Google sử dụng EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) để người đánh giá chất lượng bên thứ ba có cơ sở khách quan khi xem xét và đánh giá chất lượng của các kết quả tìm kiếm.
- Không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp: John Mueller khẳng định EEAT không phải là một danh sách các yếu tố mà SEOer có thể “thêm vào” trang web để cải thiện thứ hạng.
EEAT và Trang Web YMYL (Your Money Or Your Life):
- Quan trọng với chủ đề nhạy cảm: EEAT sẽ có hiệu lực theo thuật toán đối với các trang web có chủ đề liên quan đến sức khỏe hoặc tài chính, những chủ đề mà Google gọi là chủ đề Tiền bạc hoặc Cuộc sống của bạn (YMYL – Your Money Or Your Life). Với những chủ đề này, độ tin cậy và sự tin tưởng của người dùng là tối quan trọng.
- Google quan tâm đến dấu hiệu tin cậy: Google muốn đảm bảo rằng người dùng có thể tin tưởng vào nội dung trên các trang YMYL (Your Money Or Your Life) và tìm kiếm các dấu hiệu cho thấy điều đó (cả bên trong và bên ngoài trang web). Tuy nhiên, Google không tiết lộ cụ thể những tín hiệu này là gì.
Theo ghi chép của tôi, đây là những gì ông ấy đã nói, trong đó có một số đoạn diễn giải lại:
“EEAT là một trong những cách chúng tôi xem xét chất lượng trang. EEAT là (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Và đây là điều chúng tôi yêu cầu những người đánh giá chất lượng của bên thứ ba chú ý khi họ thực hiện đánh giá chất lượng trang và là điều chúng tôi tính đến khi chúng tôi nghĩ rằng truy vấn hoặc một tập hợp các trang nằm trong một chủ đề cụ thể mà nó quan trọng hơn, nơi chúng tôi gọi chúng là tiền của bạn, các trang cuộc sống của bạn. Nơi chúng tôi nghĩ rằng người dùng thực sự cần có thứ gì đó mà họ có thể tin cậy và một số dấu hiệu cho thấy họ có thể tin cậy vào nội dung hiện có.”
EEAT không phải là thứ bạn thêm vào trang web
Trong các tuyên bố tiếp theo của mình, ông đã bác bỏ ý tưởng rằng một SEO có thể thêm EEAT vào các trang web của họ. EEAT không phải là thứ bạn có thể thêm vào một trang web. Đó không phải là cách nó hoạt động. Vì vậy, nếu việc thêm EEAT là một phần trong những gì bạn làm cho SEO, hãy dừng lại. Đó không phải là SEO.
Đây là những gì Mueller đã nói:
“Đôi khi các SEO đến với chúng tôi hoặc đề cập rằng họ đã thêm EEAT vào các trang web của họ. Không phải như vậy. Xin lỗi, bạn không thể rải một số trải nghiệm trên các trang web của mình. Giống như, điều đó không có ý nghĩa gì cả.”
Ảnh từ Google Search Central Live NYC
EEAT không cần thiết trên các trang không phải YMYL
Cuối cùng, Mueller nhắc lại quan điểm rằng EEAT không phải là thứ họ tìm kiếm ở các trang web thông thường. Rõ ràng là tuyệt vời nếu nội dung có chuyên môn và độ tin cậy, v.v. Nhưng ông cho biết đó không phải là thứ họ cảnh giác về mặt thuật toán trên các loại trang web đó, đặc biệt là các trang web về công thức nấu ăn.
Đây là những gì ông ấy đã nói:
“Theo quan điểm thực tế, điều quan trọng là phải xem xét điều này, đặc biệt là nếu bạn đang công bố nội dung về các chủ đề quan trọng này và xem xét cách bạn có thể làm nổi bật những gì bạn đang làm để người dùng có thể hiểu rõ.
Nhưng nếu bạn đang tạo công thức làm bánh quy, bạn không cần phải có thanh bên với nội dung như ‘tác giả này đã tạo ra bánh quy trong 27 năm’. Tôi nghĩ hầu hết mọi người sẽ có thể hiểu được.”
Những điều cần biết
Mục đích và phạm vi của EEAT
EEAT được các bên thứ ba đánh giá chất lượng sử dụng để đánh giá chất lượng kết quả tìm kiếm. Nó không được Google tạo ra như một danh sách các yếu tố xếp hạng cho danh sách kiểm tra SEO.
Vai trò của EEAT trong các chủ đề YMYL (Your Money Or Your Life)
Google xem xét thuật toán EEAT cho các trang ảnh hưởng đến tài chính hoặc sức khỏe của người dùng, được đề cập trong các chủ đề YMYL (Tiền bạc hoặc cuộc sống của bạn) của Quality Raters Guidelines. Đây là các chủ đề mà độ tin cậy và sự tin tưởng rất quan trọng đối với sự an toàn và sự tự tin của người dùng và Google đặc biệt quan tâm đến việc những phẩm chất đó được thể hiện theo một cách nào đó bên trong và/hoặc bên ngoài về các trang web đó. Google không nói những tín hiệu đó là gì.
Những quan niệm sai lầm về EEAT trong SEO
John Mueller nhấn mạnh rằng EEAT không phải là thứ mà các SEO có thể “thêm” vào trang web theo cách họ có thể thêm từ khóa hoặc liên kết nội bộ. Cố gắng “thêm EEAT” là hiểu lầm về cách thức hoạt động của khái niệm này trong tìm kiếm.
EEAT và các trang web không phải YMYL (Your Money Or Your Life)
EEAT không phải là thứ bắt buộc trong ngữ cảnh thuật toán đối với các trang web không phải YMYL, chẳng hạn như blog công thức nấu ăn hoặc các loại nội dung không quan trọng khác. Mặc dù nó hữu ích theo nghĩa chung hoặc tiếp thị để phản ánh chuyên môn và sự tin cậy, nhưng nó không phải là trọng tâm xếp hạng cho hầu hết các chủ đề.
EEAT được tạo ra một cách rõ ràng để các bên thứ ba đánh giá chất lượng sử dụng như một chuẩn mực khách quan hơn. Thực tế đó bị mất trong tất cả các cuộc trò chuyện của các SEO về chủ đề EEAT. Nó cũng là một điều không đặc biệt quan trọng đối với các trang web nằm ngoài chủ đề YMYL.
Cuối cùng, EEAT không phải là thứ mà một SEO có thể thêm vào trang của họ. Việc tạo tiểu sử với hình ảnh do AI tạo ra, liên kết đến một hồ sơ LinkedIn giả mạo rồi gọi đó là EEAT không phải là một việc nên làm.
Ví dụ: Độ tin cậy là thứ đạt được và dẫn đến việc mọi người đưa ra các khuyến nghị (điều này không có nghĩa là các SEO nên tạo hồ sơ mạng xã hội giả mạo và bắt đầu nói về một tác giả trên một trang web). Không ai thực sự biết các tín hiệu EEAT là gì.
Kết luận
EEAT là một khung đánh giá chất lượng mà Google dùng cho người đánh giá, đặc biệt quan trọng với các trang YMYL (Your Money Or Your Life). SEOer nên tập trung xây dựng nội dung chất lượng và uy tín thực tế thay vì cố gắng “thêm” EEAT một cách hình thức.
